Key Visual
브랜드나 캠페인의 정체성을 보여주는 핵심 시각 요소
Key Visual의 역할
메세지 전달: 콘셉트를 직관적으로 이해시킴
시각적 일관성: 전체 프로모션의 톤앤매너를 주도
시선 유도: 메인 이미지로서 즉각적인 주목을 유발
Key Visual의 구성 요소
1. 핵심 메세지 요소
브랜드의 핵심 가치나 캠페인 슬로건에 맞는 핵심 키워드 설정
이 키워드를 시각 언어로 변환하는 것이 핵심
ex. 혁신 > 미래적 형태/ 금속 재질/ 블루 톤으로 표현
2. 시각 구성 요소
| 요소 | 역할 | 예시 |
| 주제 오브젝트 | 메세지를 상징하는 중심 소재 | 제품, 심볼, 콘셉트 아이콘 |
| 공간감 | 주제 강조, 몰입 유도 | 3D 구도, 원근감, 심도 |
| 색채 | 감정 및 톤앤매너 표현 | 브랜드 컬러, 분위기 컬러 |
| 타이포그래피 | 메세지 보조 및 리듬 형성 | 키워드 강조형, 슬로건 스타일 |
| 조명과 그림자(디테일) | 입체감, 방향성 | 주요 오브젝트 하이라이트 |
3. 시각적 계층 구조
Main > Sub > Background 단계로 구성
Main: Key Message 오브젝트
Sub: Sub 그래픽 요소 (빛, 입자, 패턴 등)
Background: 컬러 톤, 공간감, 조명 분위기
Key Visual, 다양한 매체에서 일관성유지, 상황에 따른 유연한 적용