1. 브랜드 리서치 (개인)
1️⃣ 목적
- <디자인 개론>챕터6 디자인 프로세스, Lesson 1. Discovery에서 학습한 내용을 복습해요!
- 브랜딩 프로젝트에서 고객과 프로젝트를 이해하기 위한 과정이에요!
2️⃣ 구현 내용
- 리뉴얼 대상 브랜드 LEGODT를 주어진 정보를 바탕으로 리서치를 진행해요!
- 브랜드 홈페이지에서 현재 브랜드가 표방하는 이미지, 출시 중인 제품 등을 리서치해요!
- LEGODT가 현재 진행 중인 마케팅, 캠페인 등을 리서치해요!
- LEGODT의 주 소비층을 알아보고, 실제 고객들의 평가 혹은 자신 또는 주변에서 가진 인식, 이미지, 호감도 등을 리서치해요!
- 리서치한 내용은 Powerpoint와 같이 이미지와 텍스트를 함께 정리할 수 있는 형식으로 자유롭게 정리해봐요!
LEGODT의 출시 제품
LEGODT(레고트)는 텀블러, 라이프 제품, 가방, 트레블, 악세서리를 판매하고 있다.
텀블러 : 루프, 세라믹/스테인리스, 스트로우형 제품을 판매하고 있다.
라이프 : 주방 식기, 우산, 타월/머그 매트, 화병/조명 제품을 판매하고 있다.
가방 : 런치백, 리유저블백, 텀블러백, 파우치, 쇼핑백 제품을 판매하고 있다.
트레블: 여행용품 (수트케이스, 수트케이스 휠, 트레블 바스 파우치) 제품을 판매하고 있다.
악세서리 : 키링, 슬리브, 아크릴 링, 스트로우 캡, 텀블러 스트랩) 제품을 판매하고 있다.
주력 상품은 텀블러 라고 할 수 있겠다.
실제로도 레고트 하면 생각나는 이미지, 포스팅 비율이 텀블러가 압도적이고,
레고트에서도 텀블러를 활용한 마케팅 전략을 펼치고 있음을 확인했다.
레고트 텀블러의 사용후기
레고트 텀블러의 후기들을 종합해 본 결과,
보냉과 보온, 온도 유지가 좋다고 한다. 10시간 이상 지속되는 보냉/보온 효과를
레고트 텀블러의 장점으로 많이 언급된다.
또한, 운동(헬스 및 피트니스)을 하시는 분들이 주로 사용하는 것을 확인했다.
가벼운 소재로 들고 다니기에 부담없다는 것이 또 다른 장점이라고 한다.
다만, 뚜껑 구조가 스크루 형식이라 마시는게 불편하고,
전자레인지 사용 금지 제품이 많은 부분에서 컴플레인이 있었다.
레고트의 마케팅 전략
레고트는 텀블러를 주력 상품으로서, 마케팅 전략을 펼친다.
●팝업스토어 운영: 올리브영N 성수, 무신사 스퀘어 3에서 팝업스토어를 운영중이다.
● 인플루언서 협업: 각종 SNS에서 인플루언서들과의 협업이나
사용리뷰 등으로 광고하고 있다.
● 소셜미디어 광고: SNS에서 내꾸내텀 해시태그를 활용하여,
텀블러 꾸미기 결과물을 공유하고,
텀블러 꾸미기 패키지를 선물로 받는 이벤트를 진행하고 있다.
그 외에도, 팝업스토어 정보와 신제품 출시 소식, 브랜드 캠패인 광고도 진행한다.
무신사 성수 스퀘어 3에서 팝업스토어를 진행중인 모습.
레고트만의 특별한 마케팅 전략
레고트는 텀블러를 3D로 직접 커스텀 해볼 수 있는 경험을 홈페이지에서 진행하고 있다.
나만의 텀블러를 커스터 마이징하고, 구매할 수 있도록 마케팅 전략을 펼치는 중이다.
레고트 사이트에서 만나볼 수 있다.
직접 레고트 사이트에서 커스터마이징한 나만의 텀블러
레고트가 표방하는 브랜드의 이미지
레고트는 다채롭고 직관적인 이미지, 쉬운 접근성과 나만의 개성을 표출할 수 있는
컨템포러리 라이프 스타일을 추구하는 브랜드이다.
이들이 판매하는 텀블러의 가장 인기있는 색상이 바닐라 크림 스윗 펌킨,텐저린 옐로 인데,
관련시장에서 구하기 힘든 그들만의 독창적인 색상을 제시하며,
브랜드 이미지를 구축하고 있다.
